מותג פיגורטיבי - מה זה, הגדרה ומושג

סימן פיגורטיבי הוא סימן המורכב מסמל, ציור או צורה גרפית. כלומר זוהי תמונה חזותית המאפשרת לך לזהות ולייצג חברה או מוצר.

תמונות הן ללא ספק צורות נפוצות מאוד המשמשות בתקשורת שיווקית. זאת מכיוון שקל מאוד לצרכנים ולמשתמשים לשייך אותם למוצרים, שירותים מסוימים ואל החברות המייצרות אותם.

כמובן שבאמצעות ייצוגים גרפיים אלה אנשים מזהים, מבדילים, זוכרים ובעיקר צורכים מוצרים אלה. כמו כן, הם מגלים העדפה ונאמנות מסוימת כלפי החברות המציעות ומשווקות אותם.

כך או כך, הסימן הפיגורטיבי מורכב מסמלים או סמלים, אך אין להם שום שם, אות או קבוצת אותיות נלווים.

כיצד מיוצג מותג פיגורטיבי?

חשוב להזכיר כי מותג פיגורטיבי מיוצג על ידי איזוטיפ. איזוטיפ הוא סמל, סמל פיקטוגרפי או תמונה. ברור שזה ייצוג חזותי גרידא. מסיבה זו ניתן לזהות סימן פיגורטיבי בקלות, אך לא ניתן לבטא אותו.

יתר על כן, איזוטיפ או סימן פיגורטיבי הוא מזהה ויזואלי טהור ונכון. מסיבה זו, יש המכנים סימנים פיגורטיביים כסימנים גרפיים, מכיוון שהם מורכבים אך ורק מגרפיקה או תמונות.

למעשה, כאשר משתמשים באיזוטיפ, מבוקש לייצג את החברות ומוצריהן תוך שימוש בצורות ודימויים המסמלים אותן. זה בדרך כלל קשור למשהו שהחברה עושה. גם עם מה שהיא מייצרת או עם השירות שהיא מספקת. לפעמים זה קשור לערכים או ליעדים שמנחים את החברה.

איך הם מתפרשים?

כמובן שכאשר מתוכנן איזוטיפ, לחברות ברור מה הם רוצים לייצג. עם זאת, כאשר צרכנים ומשתמשים צופים בהם, הם יכולים לתת להם פרשנויות שונות.

לדוגמא, האיזוטיפ עבור רשת הטלוויזיה NBC (חברת השידור הלאומית) תוכנן בשנת 1979 על ידי סטף גייסביהלר.

מה החברה רוצה לייצג?

ציפור או טווס שיש בהם נוצות שש צבעוניות. ששת הצבעים השונים ביקשו לייצג באופן סמלי את שש החטיבות שהרכיבו את הארגון העסקי בשנות השישים.

כמו כן, הצבעים השונים הראו קשר עם צבע הטלוויזיה ולא עם מגוון תוכניות, וזה בבירור מה שהיא התכוונה להציע לשוק.

על פי מה שציינו, כל אדם מפרש זאת אחרת.

איך אתה מפרש את זה? אולי זה תואם את מה שהם רוצים לשייך אליו או שיש לו משמעות אחרת עבורכם.

צורות המשמשות בסימן פיגורטיבי

הדרכים בהן ניתן להשתמש בזיהוי מוצרים או חברות במותג פיגורטיבי הן:

1. אייקון

באופן טבעי משתמשים בצורות או בדמויות שיש בהן קשר עם מושגי המציאות. מסיבה זו משתמשים בצורות או דמויות של אנשים, בעלי חיים או חפצים הקיימים בסביבה האמיתית.

כעת, הייצוג נעשה בהימנעות מתכונות מיותרות, תוך שימוש בצלליות או קווי מתאר המאפשרים לזהות אותם בקלות. במקרה זה, ניתן להזכיר את האיזוטיפים של לקוסט, מעטפה ואפל בין כמה מהמשמעותיים ביותר. סמל הוא אז דמות או סימן שמבסס קשר של דמיון עם האובייקט המיוצג על ידי המותג.

2. סמלים

באופן דומה, סימן פיגורטיבי משתמש בסמלים. סמל הוא ייצוג מופשט מכיוון שברור שייצוגו הגרפי אינו קשור לאלמנט כלשהו של המציאות. במקרה זה, מה שמבקשים הוא לעורר אצל אנשים הופעת פרשנויות שונות. ייצוג מופשט גורם לכל אדם להביע רעיונות, רגשות, מושגים וערכים שונים.

מצדו, לסמל יש ייצוג חושי, אך לא מילולי, של רעיון או מושג. זה מקבל משמעות בתוך תרבות או קבוצה חברתית. אחד מסמלי הסימנים המסחריים הידועים והמצליחים ביותר הוא סמל נייקי.

מותג זה עוצב בשנת 1971 על ידי קרולין דוידסון ומשתמש בסמל מופשט המייצג את אחד מכנפי אלת הניצחון היוונית. זאת, כדי לבטא אמביציה, נחישות, דינמיות ותנועה. עם זאת, אנשים רבים מקשרים זאת לבדיקת אישור שמשהו תקין.

יתרונות הסימנים הפיגורטיביים

בין היתרונות העיקריים בשימוש בסימנים מסחריים פיגורטיביים אנו מוצאים:

1. הם ייחודיים

ראשית, היתרון העיקרי שיש לסימנים פיגורטיביים הוא שהם ייחודיים. פירוש הדבר שבדרך כלל אנו בני האדם זוכרים תמונות חזותיות טוב יותר משמות, מה שמקל על שיוך תמונה לחברה או מוצר. על ידי התבוננות בתמונה היא משויכת אוטומטית למוצר, לשירות או לחברה המציעה אותה.

2. בלעדיות

שנית, סימני מסחר גרפיים או פיגורטיביים מעניקים מונופול או שימוש בלעדי לחברה שרשמה אותם. המשרד שבבעלות המותג עשוי למנוע ממתחריו להשתמש באותן או תמונות דומות כדי לשווק את מוצריהם או לזהות את חברותיהם.

לסיום ניתן לומר כי מותגים פיגורטיביים הם אלה המייצגים חברה ומוצריה באמצעות תמונות או אייקונים. אבל, הם לא יכולים להיות מלווים באותיות או דמויות. לכן ניתן לומר שהם חסרי שם, כי אין להם שם. הם יכולים להצליח מאוד, מכיוון שישנן חברות רבות המשתמשות בתמונות הללו בקמפיינים הפרסומיים שלהן וזה מספיק לציבור לזהותן.

לסיום ניתן לומר כי מותגים פיגורטיביים הם אלה המייצגים חברה ומוצריה באמצעות תמונות או אייקונים. אבל, הם לא יכולים להיות מלווים באותיות או דמויות. לכן ניתן לומר שהם חסרי שם, כי אין להם שם. הם יכולים להצליח מאוד. מכיוון שישנן חברות רבות המשתמשות בתמונות אלה בקמפיינים הפרסומיים שלהן וזה מספיק לציבור לזהותן.