המשימה והחזון של נייקי מבוססים על פיתוח מחויבות ותחושת קהילה בין החברה ללקוחותיה.
חשוב לציין, החזון והצהרת המשימה של נייקי משקפים את הסיבה והגורם שמזהים את החברה.
החזון מציין את מה שהחברה מקווה להשיג בעתיד ואת המשימה בשביל מה היא עובדת ברגע הנוכחי. במטרה שכל אנשיה יעבדו ברמת מחויבות כך שכל זה יתגשם.
משימת נייקי
המשימה של נייקי נקבעת כדלקמן:
“תביא השראה וחדשנות לכל ספורטאי בעולם. אם יש לך גוף, אתה ספורטאי. "
נייקי ויז'ן
הצהרת החזון של נייקי היא כדלקמן:
"להיות החברה הלאומית והבינלאומית הטובה ביותר, להתבלט באיכות הטובה, בשירות ובנוחות ללקוחותינו. אנו רוצים שהמוצר שלנו יימכר וישמש בכל חלקי העולם. "
ניתוח משימות של נייקי
ראשית, אנו יכולים לציין כי המשימה של נייקי קובעת בבירור את מטרת החברה. מטרתו הבסיסית היא ליצור אורח חיים לספורטאים.
כמובן שהיא משיגה זאת בכך שהיא מספקת ללקוחותיה הנעלה ובגדי ספורט. מוצרים אלה חייבים להיות נוחים, חדשניים ויפים עבור לקוחותיך. נייקי מאופיינת על ידי אספקת מוצרים הממוקדים בצרכיו של כל לקוח.
ניתוח חזון נייקי
בעוד שהחזון שלו מכוון במיוחד להניע כל ספורטאי לתת את הביצועים המקסימליים שלו. במילים אחרות, משתמשי נייקי מקבלים השראה להפיק את המיטב בכל אחד מהם.
באותו אופן, החברה תורמת להפקת המיטב מלקוחותיה, על ידי אספקת מוצרים העולים על ציפיותיהם. השאיפה לייצר מוצרים איכותיים וחדשניים ולכן לקוחותיה רואים במוצרים יוצאי דופן.
נקודות עיקריות במשימה ובחזון של נייקי
1. זה מניע ומעורר השראה
ביסודו, המשימה והחזון של נייקי מעוררים השראה ומניעים. זה מעודד כל ספורטאי לתת את המיטב ולתת את מירב המאמצים.
בכל מקרה, הוא משפיע חזק בכל תחומי הספורט, ומנסה להבטיח שכל ספורטאי יציג את הגרסה הטובה ביותר שלו. הגבירו את הרצון להתבלט ולהיות מנצחים. ייצור מוצרים שעוזרים להם לעשות את זה.
זה מעורר השראה גם עבור עובדי החברה. מכיוון שהעובדים מחויבים לעצב, ליצור ולייצר מוצרים. מוצרים אלה חייבים להיות מקוריים וחדשניים כדי להשיג שביעות רצון מלאה של הצרכן.
2. מתמקד בצורך הלקוח
מטבע הדברים, המשימה והחזון של נייקי ממוקדים בצרכי לקוחותיה. נייקי היא חברה שהפכה את לקוחותיה להערכה רבה של מוצריה.
ללא ספק החברה שומרת על מאמציה להשגת שביעות רצון מרבית זו. מצליחים לחרוג מהדרישות הצפויות ומציעים מוצרים העולים על היתרונות שמציעים המותגים המתחרים.
בנוסף, מאז הקמתה נייקי עוסקת בייצור נעלי היי-טק במחירים תחרותיים לספורטאים. ככל שעוברות השנים והחברה מתפתחת, היא ממשיכה לשמור על דאגה מתמדת להבנה טובה יותר ולהסתגלות לצרכי המשתמשים בה.
מסיבה זו, הם פיתחו מספר רב יותר של טווחים וקווי מוצרים שהולכים ויצירתיים יותר ומתאימים יותר לכל צורך, תלוי במגרש הספורט בו הם מתחרים.
3. ספק מוצרים חדשניים ואיכותיים
ואכן, החברה מגשימה את הצהרת המשימה והחזון שלה על ידי תכנון מוצרים חדשניים ואיכותיים לספורטאים.
לדוגמא, בין נעלי הריצה שלה, נייקי הגדילה את נתח השוק שלה ב -60% בזכות הברית שכרתה עם אפל.
בהתאם לברית זו היא הצליחה להשתמש בטכנולוגיה מודרנית המאפשרת לכלול חיישן בנעליים שלובשים רצים.
חיישן זה מתחבר ל- iPod, iTouch או iPhone וכאשר האדם מתחיל להפעיל את המקלט מופעל. הוא מסוגל לתעד את המרחק שעבר, את הקלוריות שנשרפו ואת קצב הצעדים. ניתן לאחסן את כל הנתונים הללו, טכנולוגיה זו מכונה טכנולוגיית Nike1PC.
זה בהחלט מסביר מדוע נייקי היא חברה כל כך מצליחה בשוק העולמי, מכיוון שהיא תמיד יוצרת מוצרים רב-תכליתיים, אטרקטיביים ואמינים יותר עבור המשתמשים בה.
4. דבר שפה אוניברסלית
מעל הכל, החזון והמשימה של נייקי מחברים את החברה לשוק שלה באמצעות ספורט. ספורט הוא שפה אוניברסאלית המאחדת מיליוני אנשים ברחבי העולם. גם ספורטאים וגם אוהדי ספורט. כאשר מוצרים של נייקי משמשים את הספורטאים המפורסמים בעולם, יש להם השפעה חזקה על כל לקוחותיהם.
כתוצאה מכך, הם תמיד השתמשו בנציגים מפורסמים מענפי הספורט השונים בכדי להשתמש בקידום המוצרים שלהם. בהתחלה הם השתמשו בריצה של סטיב פרפונטיין, אז מייקל ג'ורדן שהיה שחקן כדורסל מצטיין, שניהם בארצות הברית.
ואז, על ידי היציאה לאירופה, התמקדה נייקי בכדורגל והפכה לאחת הספונסריות הגדולות ביותר. גם קבוצות ליגת הנוער, המועדונים וגם הנבחרות הלאומיות. באולימפיאדת 2008 בסין אדידס הייתה נותנת החסות הרשמית. עם זאת, נייקי הצליחה להפעיל את המודעות שלהם במהלך המשחקים והעניקה חסות למספר ספורטאים וקבוצות.
ואכן, אסטרטגיות אלה המשמשות יוצרות מערכת יחסים חזקה מאוד עם הצרכנים שלך. בענפי ספורט אחרים כמו טניס נוכל להזכיר את מריה שראפובה, רוג'ר פדרר ורפאל נדאל. בכך הם הצליחו להגביר את קו הבגדים והציוד שלהם לטניס.
5. מחויבות לאיכות הסביבה
לבסוף, המשימה והחזון של נייקי מכוונים לאנשים המבקשים להשפיע עליהם באופן חיובי. מכוונת גם לקהילה באמצעות האחריות החברתית שלה. נייקי דואגת לשמירה על הסביבה ומיישמת אסטרטגיות שונות כדי להשיג אותה.
למרות שנייקי לא מתקשרת או מעניקה שיפור רב למחויבותה לאיכות הסביבה. זה גם ממלא את המחויבות הזו לקהילה. מכיוון שהוא נוהג בתהליכי מיחזור מנעליים ישנות לייצור חדשות.
עם זאת, הם רואים שזה לא נוח לקדם את המסר הזה, מכיוון שהוא עלול להפוך להסחת דעת מהתדמית שיש לחברה בשוק הבינלאומי. מסיבה זו הם לא מקדמים תועלת זו הרבה.
לסיכום, אנו יכולים לומר שהמשימה והחזון של נייקי מגדירים בבירור מה החברה מקווה להיות בעתיד ומה היא עושה בהווה כדי להשיג אותה. נייקי היא היצרנית המובילה בעולם של ביגוד והנעלה ספורט. הצלחתה הושגה באמצעות אספקת מוצרים חדשניים ואיכותיים המתמקדים בצרכי לקוחותיה.