ניתוח PESTEL - מה זה, הגדרה ומושג

PESTEL הוא כלי המשמש בניתוח אסטרטגי המגדיר את הסביבה של החברה, באמצעות ניתוח מערך גורמים חיצוניים.

הסיבה ליישום ניתוח ה- PESTEL היא היכולת לתאר את ההקשר או את הסביבה בה פועלת חברה. לשם כך נבחנים היבטים רלוונטיים בסביבה החיצונית החיוניים לביצוע הארגון. ניתוח הסביבה החיצונית חיוני לכל חברה, מכיוון שהוא מאפשר קבלת החלטות חשובות. במיוחד כשמדובר בפיתוח אסטרטגיות לטווח קצר, בינוני וארוך.

כמו כן, ניתוח PESTEL מכונה PESTAL. בתחילה הוא שימש רק עם ראשי התיבות PEST. אם ניקח בחשבון את השם PEST, נותחו רק גורמים פוליטיים, כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים. עם זאת, ראשי התיבות EL או AL נוספו, בשל החשיבות אליהם הגיעו גורמים אקולוגיים או סביבתיים והיבטים משפטיים.

גורמי ניתוח PESTEL

הגורמים העיקריים שנכללו בניתוח PESTEL הם הבאים:

גורמים פוליטיים

מעל לכל, גורמים פוליטיים מאפשרים לקבוע ולהעריך כיצד התערבות ממשלתית יכולה להשפיע על תפעול החברה וביצועיה. זה קורה באמצעות החוקים והמדיניות המופעלת על ידי הגורם הממשלתי.

באופן כללי, הם יכולים להיות היבטים כמו המדיניות הפיסקלית והכספית של הממשלה, סובסידיות, הסכמי סחר ומדיניות בינלאומית. כלומר, הכוונה היא לכל החוקים והמדיניות המשפיעים על החברה, בין אם ברמה לאומית, אזורית ובינלאומית.

גורמים כלכליים

מצד שני, גורמים כלכליים לוקחים בחשבון את כל המשתנים המקרו-כלכליים. משתנים אלה נחשבים באופן לאומי ובינלאומי, מכיוון שהם יכולים להעדיף או להפריע לביצועי הארגון. המשתנים הכלכליים החשובים ביותר הם התנהגות התוצר המקומי הגולמי (תוצר), שיעור האבטלה, רמת המחירים ומאזן הסחר.

בנוסף, יש לקחת בחשבון אירועים כגון שינויים במחזורי הכלכלה, במיוחד תקופות משבר ותנופה במשק. גורמים שיכולים להועיל או לסכן את החברה.

גורמים חברתיים

לאחר מכן, גורמים חברתיים כוללים פריטים כמו דת של אנשים, אמונות, תרבות, הרגלים, תחומי עניין והעדפות. כל האלמנטים הללו משפיעים בצורה חיובית או שלילית על התוצאות שחברה מקווה להשיג. מכיוון שההיבטים החברתיים משתנים והם מציגים מגמות חדשות.

גורמים טכנולוגיים

כמו כן, היבטים טכנולוגיים חיוניים לחברה, בשל רמות החדשנות המתרחשות בשווקים. שינויים טכנולוגיים יכולים להביא יתרונות גדולים לחברות שיודעות לנצל אותן. אבל זה יכול לגרום נזק רב לחברות שמתיישנות ולא משנות את התשתית שלהן.

אלמנטים אלה יכולים להיות שימוש בתוכנות מחשב חדשות, תוך ניצול צורות אנרגיה חדשות וכל שינוי בטכנולוגיה המיושמת.

אקולוגי או סביבתי

כמובן שההיבטים האקולוגיים קשורים לכל הגורמים שקשורים באופן ישיר או עקיף לסביבה. כל שינוי ברגולציה הממשלתית או במגמות חברתיות להגנה על הסביבה משפיע על החברה.

כמו כן, נוכל להזכיר בין כמה חוקים על שימוש באנרגיה, שמירה על הסביבה, ניהול פסולת ופליטת גזים.

גורמים משפטיים

באופן דומה, ההיבטים המשפטיים כוללים את כל החוקים עליהם נאלצת החברה לעמוד. תקנות משפטיות יכולות לפגוע או להועיל לביצועי החברה. חוקים יכולים להשפיע על תהליך הייצור והשיווק של המוצרים המוצעים על ידי חברה. באותו אופן זה יכול להשפיע באופן לאומי ובינלאומי.

כמה מהחשובים ביותר יכולים לכלול חוקים בנושא קניין רוחני, ביטוח לאומי, שכר מינימום, רישיונות.

יתרונות ביצוע ניתוח PESTEL

ניתוח ה- PESTEL מאפשר לחברה להכיר את סביבתה החיצונית ובכך לקבוע מהם האיומים המסכנים אותה. באותו אופן, תוכלו למצוא הזדמנויות שעליכם לנצל כדי להשיג יתרון בשוק.

אין ספק שהדבר החשוב ביותר הוא שעם המידע המתקבל ניתן לתכנן את התוכנית האסטרטגית העונה בצורה הטובה ביותר על צרכי החברה. מעל לכל, לבחור את האסטרטגיה או האסטרטגיות המיושמות לטווח הבינוני והארוך.

היתרונות העיקריים בשימוש ב- PESTEL הם:

• זהו כלי פשוט וקל ליישום.
• ניתן ליישם אותו במקביל לכלי ניתוח אסטרטגי אחרים.
• זה יכול להיות מיושם על ידי כל חברה, בין אם היא קטנה, בינונית או גדולה.

לסיום, ניתן לומר שניתוח ה- PESTEL הוא טכניקה פשוטה ליישום, אך הוא מציע מידע רב ערך לכל חברה. מכיוון שהוא מאפשר לדעת את האלמנטים העיקריים של הסביבה החיצונית בה פועל הארגון. אלמנטים אלה יכולים להיחשב כאיומים המהווים סיכון לעסק. או הזדמנויות שיש לנצל עד תום כדי להשיג יתרונות גדולים יותר.

ניתוח מזיקים