סימן תלת ממדי הוא הסימן המאפשר לזהות או לזהות מוצר באמצעות צורתו, מיכלו ואריזתו.
יש לציין כי סימני תלת מימד מאפשרים לזהות מוצרים בעיקר באמצעות חוש הראייה. אבל גם להשתמש בחוש המישוש. אנו משתמשים בחוש הראייה כאשר אנו מתייחסים לצורות וצבעים. בזמן המגע כאשר למיכלים יש סוג של מרקם או הקלה שאפשר לתפוס באמצעות מגע.
מעל לכל, הסימן התלת-ממדי צריך לתפוס שלושה ממדים בגובה, ברוחב ובעומק החלל. היבטים אלה משמשים לזיהוי והבדלה של מוצר משאר המוצרים הדומים האחרים המתחרים בשוק.
אלמנטים חשובים במותג תלת מימדי
האלמנטים החשובים ביותר של מותג תלת מימדי הם:
1. צורת המוצר
ראשית, סימני תלת מימד משויכים לצורה הספציפית שיכולה להיות למוצר. לכן זה יכול להיות צורת המוצר עצמו, המיכל המשמר אותו, האריזה או כל עיצוב ספציפי של המוצר שהופך אותו לשונה.
בהתבסס על הצורות, בין המותגים הראשונים שנרשמו מצאנו את בקבוק הקוקה קולה, קופסת השוקולדים טובלרון ובקבוק הוויסקי אולד פאר. צורות אלה מאפשרות להשיג כי ניתן להבחין בין מוצרים אלה בין שוק המוצרים המתחרים.
- צורת המתאר של בקבוק הקוקה קולה מעניקה לו יתרון דיפרנציאלי בשוק המים המוגזים.
- הדבר קורה עם הצורה המשולשת של המוצר והאריזה של טובלרון, המאפשרת להבדיל אותו משאר השוקולדים המשווקים בשוק.
- ויסקי Par Par נבדל על ידי צורתו המיוחדת של הבקבוק והמשטח הגלי.
מה קורה כשהמוצר הוא שירות?
כמובן שכולנו יודעים ששירותים הם בלתי מוחשיים, אך ניתן לבדל אותם גם מהמתחרים באמצעות הטפסים המשמשים מותגים תלת מימדיים. דוגמה לכך יכולה להיות המותג קודאק שקיוסקי הפיתוח שלו קיבלו צורה אופיינית. מה שאפשר ללקוחותיו להיות מסוגלים לזהות אותם בקלות.
2. אריזה ועטיפה
שנית, המותג התלת מימדי משתמש באריזות ועטיפה כדי לבדל את עצמו. זאת במטרה לגרום למוצר להראות אטרקטיבי יותר ושונה ממתחריו. אנו יכולים להזכיר כמה דוגמאות כגון בקבוק הוודקה Absolut או בקבוק Nestlé Nescafé. שתי החבילות נותנות לו סימן להבדיל בין מותגים מתחרים.
ברור שמקרה מאוד מיוחד הוא שוק הבשמים שבו צורת התלת מימד של אריזתו מקלה על הצרכנים לזהותם. מתן להם רמת מעמד ומיצוב בשוק. אנשים רבים קונים בשמים לצורך האטרקטיביות של האריזה, כך שהאריזה היא זו שמעניקה למוצר אישיות דרך המותג.
3. עליו לתת סימן מובהק למוצר
שלישית, השימוש במותג תלת מימדי מעניק למוצרים ולחברות המייצגים אותם יתרון מנקודת מבט שיווקית. בפרט משום שהוא מסייע לצרכן לזהות מוצר במהירות, ללא צורך בחיפוש מפורט.
כלומר, המשתמשים לא צריכים לקרוא את שם המותג מכיוון שעיצוב המוצר או החבילה מאפשר זיהוי קל. איש אינו מבלבל בקבוק קוקה קולה כשהוא מוצג על המדפים עם מותגים מתחרים אחרים. עיצוב האריזה הופך אותה לייחודית ומאפשרת לה להיות רווחית עבור החברה, מכיוון שהדבר גורם לה להתבלט תמיד מהמתחרים.
בנוסף, המותג התלת מימדי הוא צורה או אובייקט שקיים במציאות, אך אינו קיים בשוק כמותג. לכן, על ידי רישום כמותג, המוצר הופך ידוע בשוק.
4. קשה להירשם
רביעית, מותג תלת מימדי הוא אחד היתרונות הדיפרנציאליים הנחשקים בשוק, מכיוון שהוא מייחד מוצרים. לכן קשה מאוד להירשם, מכיוון שבדרך כלל הוא נוטה להתבלבל עם עיצובים תעשייתיים מסוימים או דגמי שירות.
ההבדל בין מיתוג תלת ממדי לעיצוב תעשייתי
כדי להבהיר כי מותג תלת ממדי ועיצוב תעשייתי אינם זהים, עלינו להתבונן בהבדלים הבאים:
1. לגבי המטרה
ואכן, מטרתו של מותג תלת מימדי היא לקדם את התחרותיות של מוצרים או חברות בשוק. הואיל ועיצוב תעשייתי מבקש לעודד יצירתיות בעיצוב מוצרים, ליצור מוצרים חדשניים מבחינת השימוש או השימוש בהם.
2. לגבי הפונקציה
עם זאת, הפונקציה שמותג תלת מימדי המשויך למוצר מבקש למלא היא להבטיח כי צרכניו מבדילים את מוצריהם מהתחרות. מצד שני, עיצוב תעשייתי מבקש להפוך מוצרים לאטרקטיביים או יפים כדי לעורר את האינטרס של צרכניו. הרעיון הוא להשיג ערך מסחרי גדול יותר באמצעות עיצוב אטרקטיבי.
3. לגבי זכויות וזמנים
ללא ספק, סימן המסחר התלת מימדי, כאשר הוא רשום, מקנה זכויות בלעדיות לחברה שבבעלות הסימן המסחרי לזמן בלתי מוגבל. לא מכיוון שאין צורך לחדש את הרישום או משום שהסימן משמש כראוי בסביבה התחרותית בשוק.
מאידך, רישום של תעשייה מעניקה את הזכות הבלעדית לבעלים לפרקי זמן שנעים בין 10 ל -25 שנים. תקופה זו מתחילה להיכנס לתוקף מרגע אישור ההרשמה.
יתרונות השימוש בסימנים תלת מימדיים
היתרונות החשובים ביותר בשימוש בסימן תלת מימדי הם:
- רישום ובעלות על סימן מסחר תלת מימדי מונע ממתחרים אחרים לעשות שימוש בצורות או חבילות המספקות יתרון בשוק.
- זה מקל על הצרכנים והמשתמשים לזהות ולזהות מוצרים.
- זה מעדיף את רוח התחרותיות בשוק.
- זכות השימוש במונחי זמן אינה מוגבלת.
לבסוף אנו יכולים לומר שמותג תלת מימדי הוא נכס מסחרי חשוב מאוד עבור כל חברה. מכיוון שצרכנים מעריכים את הצורות, האריזה או התכונות הייחודיות שהופכות מוצר שונה ממוצרים מתחרים. זה גורם להם להיות מוכנים לשלם יותר עבור מוצר שהמותג שלו עונה טוב יותר על הציפיות שלהם. זה נותן לכל חברה יתרון יחסי ברור על פני המתחרים.
