זיהום חזותי הוא נוכחות מופרזת של אלמנטים זרים לסביבה ומשנים את האסתטיקה שלה.
זה נחקר מכיוון שבנוסף לכך שהוא לא נגרם על ידי אלמנטים טבעיים, הוא מפוצל, פולשני, מוגזם ולכן מורכב לעיבוד עבור העין האנושית.
מקור זיהום חזותי
ישנם סוגים שונים והוא מסווג לפי הגורמים המתערבים בו, שיכולים להיות ישירים חיצוניים או עקיפים חיצוניים.
גורמים חיצוניים ישירים
הגורמים החיצוניים הישירים של זיהום הראייה הם:
- צרכנות: נטייה לבצע רכישות דחף המיוחסות לרוויה חזותית, שמקורן בהודעות פרסומיות המוצגות ברחובות, גגות, שלטי חוצות, קירות, חופות וכו '.
- טרנס-תרבות: השפעה והעברת מכס שמקורם בגלובליזציה ומונע על ידי רשתות חברתיות. הם מהווים מקור חוזר של מסרים מנותקים, המנתקים אנשים מתרבות המוצא שלהם.
גורמים חיצוניים עקיפים
גורמים חיצוניים עקיפים של זיהום חזותי כוללים:
- פסולת ואשפה: לכלוך באזור המציג סביבות לא היגייניות, מבולגנות וכאוטיות. זה מעודד רשלנות, אדישות, לחץ, אדישות, ניתוק, חוסר שייכות ותוקפנות של האנשים המאכלסים אותה.
- קונסטרוקציות שגויות: כשיש ארכיטקטורה עירונית מוזנחת, פגומה, הידרדרות, רחובות עם חורים או תעלות. יש תמונה שלילית של המקום. מה יכול לגרום לירידת מחיר הנדל"ן באזור.
- אוֹר: זה כזה שמציג אור עז, כמו פרסומות עם שלטי ניאון או מחזירי אור. זה קורה כאשר פרסום או מבנים אינם תואמים את חקיקת האזור.
החשיבות של ידיעת מידת זיהום הראייה
מכיוון שזיהום הראייה פולשני, ישנן השלכות על בריאות האדם. חלקם מפורטים להלן.
- כאשר התוכן הוויזואלי של הודעה באינטרנט דורש את מלוא תשומת הלב של האדם, הוא מייצר הסחת דעת משמעותית. וזה מרמז על הפשטה מוחלטת מסביבתה.
- מול מידע עודף, זה יכול ליצור שינויים במערכת העצבים ולחץ.
- עלייה בתאונות רכב.
- מול שינויים במצב הרוח של אנשים חשופים ולחץ בגלל רווי הצבעים והאלמנטים, זה יכול לגרום להפרעות בתשומת לב, כאבי ראש והפחתה בפריון.
- המוח האנושי מוצף בשלל משמעויות ויזואליות. לכן הוא מגיע לנקודת רוויה של מידע שאי אפשר להבין אותו. לכן, הוא ישכן בתת המודע של הצופה.
חלק מההשלכות הכלכליות הן:
- תפוקה מופחתת בעבודה.
- עלייה בשיעורי הלחץ והעלייה בתאונות הדרכים, הגורמת לעלייה בעלויות שירותי הבריאות.
- הבניינים או הרחובות המוזנחים נותנים מראה גרוע, שגורם לצמצום ההשקעות מכיוון שזה משפיע על העסקים באזורים אלה.
מדידת זיהום חזותי
ניתן לאמוד את רמות הזיהום החזותי מפרסום באזור. לפי החישובים הבאים:
PAP = (NAP / CMF) * 100
איפה:
PAP = אחוז הפרסומות לפי אזור.
NAP = מספר הפרסומות.
CMF = כל 100 מטר חזית.
ניתן גם לאמוד זיהום חזותי עקב אי עמידה בתקנות האזור, למשל, כדלקמן:
PAPNCA = (NAPNNA / NAPT) * 100
איפה:
PAPNCA = אחוז הפרסומות שאינן תואמות את הנורמה באזור.
NAPNNA = מספר הפרסומות שאינן תואמות את הנורמה באזור.
NAPT = מספר הפרסומות הכולל ל 100 מטר.
מצד שני, וכדי לדעת קירוב לגבי תפיסת קיומו של זיהום חזותי, ניתן לאמוד זאת על ידי עריכת סקרים של אנשים העוברים או גרים באזור מסוים.
PPCV = (NPTPCV / NTPE) * 100
איפה:
PPCV = אחוז הנוכחות של זיהום ראייה.
NPTPCV = מספר האנשים הסובלים נוכחות של זיהום חזותי.
NTPE = סך כל האנשים שנשאלו.
כעת, על מנת לפרש את התוצאות שהתקבלו מהפעולות המתמטיות הנ"ל, ניתן לסווג כך:
- מ 76% ל 100% = רמה גבוהה.
- מ -51% עד 75% = רמת ביניים עליונה.
- מ 26% ל 50% = רמה בינונית נמוכה
- מ 1% ל 25% = רמה נמוכה.
פעולות להפחתת זיהום הראייה
בהתחשב בהשפעות המזיקות על בריאות האדם וההשפעות הכלכליות שעלולות להיות לזיהום הראייה, ניתן להילחם בה באמצעים הבאים:
- כבד את הכללים שקבעו הרשויות.
- לבצע פיקוח ספציפי על התקנות שנקבעו לפי אזור.
- שפר את התקנות והחוקים העירוניים לקידום הבריאות, במובן זה.
- קבל החלטות שמפחיתות את הצרכנות ובחר בצריכה אחראית.
